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原标题:沉迷于高科技玩具的美容品牌商们

浏览次数:136 时间:2019-12-03

  沉迷于高科技玩具的美容品牌商们

  原题目:着迷于高科技玩具的美容品牌商们

  在上海的一个新的高端美容“智能市肆”中,主顾通过智能手环,只需动弹手腕即可购置从价值721元的古迹面膜到1,099元的Radiance Regimen产物。这项创新再次表白,美体瘦身实体零售并未消亡; 它只需要重新到脚的改造,来迎合今天精通数字技能,并在社交媒体上探求靠得住使用体验的的购物者。

  SK-II的智能市肆

  日本知名美容品牌SK-II于9月12日在上海推出为期一个月的“Future X”智能市肆。新店接纳面部辨认和人工智能( AI ) 等技能,为主顾提供知心和身临其境的定制购物之旅。此次观光旨在改变中国美容消费者的零售体验。位于时尚和艺术百货市肆K-11 的上海店是5月份SK-II乐成东京勾当的延伸。

  进入将来主义市肆时,中国消费者起首会看到一个名为“你的艺术”的大型数字墙,让他们通过在它眼前摆姿势就能创作他们的个人艺术作品。别的,观光者还可以在“古迹水”尝试室相识SK-II面部照顾护士英华液,并得到免费的皮肤扫描阐明。美体瘦身这是一项高科技的贩卖方式:交互式护肤墙上会显示每个用户皮肤状况的阐明成果,以及基于成果的一组SK-II产物推荐。

  SK-II还与中国的电子商务巨头京东 合 作 ,发现了一种特殊的智能手环,可以辨认每个消费者并在进入市肆后毗连到他们的京东账户。要完成订单,消费者只需要在扫描仪上摆荡手腕即可。

  丝芙兰的观点店

  SK-II只是实验这些高科技“玩具”的美容品牌之一。9月21日,LVMH 旗下的全球美容连锁店丝芙兰在上海南京东路的世贸国际广场推出其在亚洲的第一家观点店。

  与SK-II的创新店内产物雷同,该市肆与海内风行的照片编辑和美化应用法式美图秀秀互助,展示了互动电子商务墙和虚拟化装师办事。

  哪些奢侈品牌可以举行零售创新

  SK-II和丝芙兰都展示了品牌与消费者关系在后数字化零售期间中若何演变,并提供了一些顺应中国奢侈品市场的要领。

  在SK-II的例子中,日本品牌起首向主顾提供他们需要的工具,然后通过富厚多彩的自拍和视频展示 - 然后将产物先容给主顾,并激励和促进他们购物。美体瘦身

  在上海和东京设计SK-II市肆的营销机构Huge的执行创意总监Emil Lanne暗示,在上海成立智能市肆的挑战是“在拥有更多的色彩和瑰丽的情况中,通过照相和自拍提供给消费者们更舒畅更迅速的购物体验。“

  Lanne的谈论展示了当今中国购物者的一个要害零售特性,出格是年青一代,其举动首要由微信和抖音等各类数字产物塑造。他们要求品牌提供引人入胜且身临其境的体验,这种体验必需让他们在与伴侣和家人的分享历程中感应高傲。

  别的,上文提到的两家美妆品牌都乐成地将他们的线下勾当转变为在线庆祝勾当,以通过在线渠道进一步扩大影响力。SK-II和丝芙兰礼聘了大量网红来推广他们的市肆。自开业以来,仅SK-II就有来自美容,科技和娱乐行业的65位好色小姨网红介入个中。

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